A Evolução da Teoria de Marketing: Uma Discussão Epistemológica

Resumo

O objetivo deste artigo é o de estabelecer um paralelo entre o pensamento de Thomas Khun acerca da constituição da ciência e as reflexões de autores da área do Marketing sobre o desenvolvimento desse campo do pensamento em administração. Como resultados esperados desta reflexão, pretende-se aferir em que medida o marketing tem se constituído enquanto corpo de pensamento científico e em qual estágio dessa constituição ele se encontraria. Para desenvolver esta pesquisa, optou-se pelo formato de ensaio, baseado na revisão da literatura de marketing e de epistemologia da ciência. Ao final deste artigo, os autores elaboram um conjunto de hipóteses para serem avaliadas em futuros estudos sobre o tema.